Para alcançar Resultados e Performance em mídias sociais, a maior rede de canais de mídia dos Brasil, é essencial entender que o “algoritmo” não é um inimigo, mas um sistema de recomendação focado em satisfazer o usuário. As regras dessas plataformas priorizam a retenção e o engajamento, e é nessa base que a Criatividade e a Otimização estratégica devem atuar.
Baseando-se nos princípios de ranking divulgados oficialmente pelo TikTok e pela Meta (Instagram), veja como esses sistemas funcionam:
1. O Algoritmo do TikTok (O Foco na Descoberta e Disrupção)
O coração do TikTok é a página “Para Você” (FYP), focada em apresentar conteúdo de novos criadores para que a viralização seja rápida (Disrupção).
O algoritmo do TikTok classifica os vídeos com base em um sistema de pontuação que considera três fatores principais:
A. Interações do Usuário (O Sinal Mais Forte)
O sistema mede como você interage com o conteúdo para entender o que você gosta:
- Finalização do Vídeo (Tempo de Tela): O sinal mais crucial. Se o usuário assiste ao vídeo até o fim, o algoritmo entende que o conteúdo é de alta qualidade e o distribui para mais pessoas.
- Compartilhamentos: Compartilhar o vídeo fora da plataforma (WhatsApp, Instagram) indica que o conteúdo é valioso.
- Comentários e Curtidas: Engajamento direto na plataforma.
B. Informações do Vídeo
O algoritmo busca sinais no próprio conteúdo para categorizá-lo:
- Legendas e Hashtags: Usar hashtags relevantes e legendas descritivas ajuda o TikTok a classificar o conteúdo e mostrá-lo ao público certo.
- Sons e Áudios: Usar áudios em alta ou sons populares.
- Efeitos Visuais: Uso de ferramentas nativas da plataforma.
C. Configurações de Conta e Dispositivo
Fatores menos diretos, como a localização, o idioma da conta e o tipo de dispositivo, são usados para garantir a relevância inicial da recomendação.
Estratégia GRS: No TikTok, a prioridade é maximizar a Taxa de Conclusão. Crie um gancho forte nos primeiros 3 segundos para reter a atenção e impulsionar a Performance na FYP.
2. O Algoritmo do Instagram (O Foco no Relacionamento e Otimização)
O Instagram possui algoritmos diferentes para cada área (Feed, Stories, Reels, Explorar), mas todos compartilham princípios baseados em relacionamento, interesse e temporalidade.
A. O Algoritmo do Feed e Stories (Relacionamento)
Nestes canais, o Instagram prioriza o que ele acha que você mais se importa:
- Relacionamento: É o fator principal. A plataforma mede a probabilidade de você se importar com o conteúdo de um perfil (se você costuma curtir, comentar, compartilhar ou enviar DMs para aquela pessoa ou marca).
- Interesse: O algoritmo prevê seu interesse no conteúdo baseado em interações passadas com posts semelhantes.
- Temporalidade: A relevância é maior para posts mais recentes. A Otimização exige constância.
B. O Algoritmo do Reels e Explorar (Descoberta e Engajamento)
Nestes canais, a Meta busca mostrar conteúdo que você nunca viu, mas que tem potencial de viralização, similar à FYP do TikTok.
- Engajamento Rápido: Salvar e Compartilhar o Reels são métricas de alta Performance.
- Velocidade de Interação: O algoritmo observa a rapidez com que você interage com o conteúdo.
- Informações do Vídeo: Música, efeitos e hashtags ajudam na categorização para o público que já demonstrou interesse em temas semelhantes na página Explorar.
3. ✅ A Chave para a Otimização e Resultados
Apesar das diferenças, a regra de Performance é universal: Conteúdo de Qualidade Vence.
| Ação Estratégica | Plataforma Principalmente Afetada | Impacto nos Resultados |
| Criar Ganchos Fortes | TikTok (FYP) e Reels | Aumenta a retenção e a Taxa de Conclusão do vídeo. |
| Incentivar Interação Recorrente | Instagram (Feed e Stories) | Fortalece o “Relacionamento” e a previsibilidade de entrega. |
| Publicar Consistência | Ambas as Plataformas | Aumenta a “Temporalidade” (Timeliness) e permite que o algoritmo teste seu conteúdo mais vezes. |
| Utilizar Ferramentas Nativas | TikTok e Instagram | O algoritmo tende a favorecer o uso de stickers, músicas e efeitos da própria plataforma. |
Ao focar nos sinais que as plataformas realmente valorizam, sua agência pode usar a Criatividade para criar campanhas que não apenas engajam, mas que são estruturalmente Otimizadas para a distribuição algorítmica, garantindo o sucesso e a Performance de seus clientes.
