O Google utiliza mais de 200 sinais para classificar o conteúdo. Alguns são comprovados, outros controversos e outros são pura especulação de especialistas em SEO. Na Dórz, filtramos essa complexidade para entregar o que realmente gera Resultados.
Os 8 principais fatores
Esses são os 8 principais fatores de ranqueamento em SEO. Existem mais de 200 outros fatores que o Google leva em consideração, mas esses são os que você deve priorizar:
- Conteúdo de qualidade : o fator de SEO mais importante. O Google quer mostrar aos usuários conteúdo de alta qualidade, informativo e relevante.
- Backlinks : Links de outros sites para o seu site. Eles funcionam como votos de confiança. Quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, melhor será o posicionamento do seu site nos resultados de busca.
- SEO técnico : Os aspectos técnicos do seu site, como velocidade de carregamento, compatibilidade com dispositivos móveis e rastreabilidade. Certifique-se de que seu site seja tecnicamente robusto para que os mecanismos de busca possam indexar e compreender seu conteúdo com facilidade.
- Otimização de palavras-chave : o processo de usar palavras-chave relevantes em todo o conteúdo do seu site. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem sobre o que trata o seu site.
- Experiência do Usuário (UX) : Uma medida de quão fácil e agradável é para os usuários utilizarem seu site. O Google prioriza exibir aos usuários sites que oferecem uma boa UX.
- Marcação de esquema : um tipo de dados estruturados que você pode adicionar ao seu site para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o seu conteúdo.
- Sinais sociais: as curtidas, compartilhamentos e outras interações sociais que o conteúdo do seu site recebe. Certifique-se de que seu site seja compartilhável e incentive a interação social.
- Sinais da marca: A percepção geral da sua marca online. Certifique-se de que sua marca seja bem conhecida e respeitada.
1. Idade do domínio: Muitos profissionais de SEO acreditam que o Google “confia” inerentemente em domínios mais antigos. No entanto, John Mueller, do Google, afirmou que ” a idade do domínio não ajuda em nada “.
2. Palavra-chave no domínio de nível superior: Ter uma palavra-chave no nome do seu domínio não proporciona o mesmo impulso de SEO que antes. Mas ainda funciona como um sinal de relevância.
3. Duração do registro de domínio: Uma patente do Google afirma:
“Domínios valiosos (legítimos) geralmente são pagos com vários anos de antecedência, enquanto domínios de entrada (ilegítimos) raramente são usados por mais de um ano. Portanto, a data de expiração de um domínio no futuro pode ser usada como um fator para prever a legitimidade de um domínio.”
4. Palavra-chave no subdomínio: O painel de especialistas da Moz concorda que uma palavra-chave presente no subdomínio pode impulsionar o posicionamento nos resultados de busca.
5. Histórico do domínio: Um site com propriedade instável ou que tenha sofrido várias quedas de domínio pode instruir o Google a “redefinir” o histórico do site, anulando os links que apontam para o domínio. Ou, em certos casos, um domínio penalizado pode transferir a penalidade para o novo proprietário .
6. Domínio de Correspondência Exata: Domínios de correspondência exata provavelmente têm pouco ou nenhum benefício direto para SEO. Mas se o seu domínio de correspondência exata for um site de baixa qualidade, ele estará vulnerável à atualização de domínios de correspondência exata .
7. WhoIs público vs. privado: Informações de WhoIs privadas podem ser um sinal de que “algo está sendo escondido”.
8. Proprietário do Whois penalizado: Se o Google identifica uma pessoa específica como spammer, é lógico que ele examine outros sites pertencentes a essa pessoa.
9. Extensão de domínio de nível superior de país: Ter um domínio de nível superior de código de país (.cn, .pt, .ca) às vezes pode ajudar o site a se posicionar bem naquele país específico… mas pode limitar a capacidade do site de se posicionar globalmente.
10. Palavra-chave na tag de título: Embora não seja tão importante quanto antes, a tag de título continua sendo um importante sinal de SEO na página .
11. A tag de título começa com uma palavra-chave : De acordo com a Moz , as tags de título que começam com uma palavra-chave tendem a ter um desempenho melhor do que as tags de título em que a palavra-chave aparece no final da tag.
12. Palavra-chave na tag de descrição: O Google não usa a tag de meta descrição como um sinal direto de classificação. No entanto, sua tag de descrição pode impactar a taxa de cliques (CTR), que é um fator chave para o ranqueamento.
13. A palavra-chave aparece na tag H1: As tags H1 são uma “segunda tag de título”. Juntamente com a tag de título, o Google usa a tag H1 como um sinal secundário de relevância, de acordo com os resultados de um estudo de correlação.
14. TF-IDF: Uma forma sofisticada de dizer: “Com que frequência uma determinada palavra aparece em um documento?”. Quanto mais vezes essa palavra aparece em uma página, maior a probabilidade de a página tratar dessa palavra. O Google provavelmente usa uma versão sofisticada do TF-IDF.
15. Extensão do conteúdo: Conteúdos com mais palavras podem abranger um escopo maior e provavelmente são preferíveis no algoritmo em comparação com artigos mais curtos e superficiais. De fato, um estudo recente do setor sobre fatores de ranqueamento constatou que o resultado médio da primeira página do Google tinha cerca de 1400 palavras.
16. Sumário: Usar um sumário com links pode ajudar o Google a entender melhor o conteúdo da sua página. Também pode gerar sitelinks.
17. Palavras-chave de Indexação Semântica Latente no Conteúdo (LSI): As palavras-chave LSI ajudam os mecanismos de busca a extrair significado de palavras que possuem mais de um significado (por exemplo: Apple, a empresa de computadores, versus Apple, a fruta). A presença/ausência de LSI provavelmente também funciona como um sinal de qualidade do conteúdo.
18. Palavras-chave LSI em títulos e descrições: Assim como no conteúdo da página, as palavras-chave LSI nas meta tags provavelmente ajudam o Google a discernir entre palavras com múltiplos significados potenciais. Também podem funcionar como um sinal de relevância.
19. A página aborda o tópico em profundidade: Existe uma clara correlação entre a profundidade da abordagem do tópico e o posicionamento no Google. Portanto, páginas que abordam todos os ângulos provavelmente têm vantagem sobre páginas que abordam um tópico apenas parcialmente.
20. Velocidade de carregamento da página via HTML: Tanto o Google quanto o Bing usam a velocidade da página como um fator de classificação. O Google agora usa dados reais de usuários do Chrome para avaliar a velocidade de carregamento.
21. Uso do AMP: Embora não seja um fator direto de classificação do Google , o AMP pode ser um requisito para obter uma boa classificação na versão móvel do carrossel de notícias do Google .
22. Correspondência de Entidade: O conteúdo de uma página corresponde à “ entidade ” que um usuário está pesquisando? Se sim, essa página pode receber uma melhoria no ranking para essa palavra-chave.
23. Google Hummingbird: Essa “ alteração de algoritmo ” ajudou o Google a ir além das palavras-chave. Graças ao Hummingbird, o Google agora consegue entender melhor o tema de uma página da web.
24. Conteúdo duplicado: Conteúdo idêntico no mesmo site (mesmo que ligeiramente modificado) pode influenciar negativamente a visibilidade do site nos mecanismos de busca.
25. Rel=Canonical: Quando usado corretamente , o uso desta tag pode impedir que o Google penalize seu site por conteúdo duplicado .
26. Otimização de Imagens: As imagens enviam sinais importantes de relevância para os mecanismos de busca por meio do nome do arquivo, texto alternativo , título, descrição e legenda. Otimizar suas imagens para mecanismos de busca é fundamental para garantir que elas sejam indexadas corretamente.
27. Atualização de conteúdo: a atualização do Google Caffeine prioriza conteúdo publicado ou atualizado recentemente, especialmente para buscas que dependem do tempo. Para destacar a importância desse fator, o Google exibe a data da última atualização de determinadas páginas:
28. Magnitude das Atualizações de Conteúdo : A importância das edições e alterações também serve como um fator de atualização. Adicionar ou remover seções inteiras é mais significativo do que alterar a ordem de algumas palavras ou corrigir um erro de digitação.
29. Histórico de atualizações da página: Com que frequência a página foi atualizada ao longo do tempo? Diariamente, semanalmente, a cada 5 anos? A frequência de atualizações da página também influencia a sua relevância.
30. Proeminência da palavra-chave : Ter uma palavra-chave presente nas primeiras 100 palavras do conteúdo de uma página está correlacionado com o posicionamento na primeira página do Google .
31. Palavra-chave em tags H2 e H3 : Ter sua palavra-chave como subtítulo em um título H2 ou H3 pode ser outro sinal fraco de relevância.
32. Qualidade dos links externos : Muitos profissionais de SEO acreditam que criar links para sites de autoridade ajuda a enviar sinais de confiança ao Google. E isso é corroborado por um estudo recente do setor .
33. Tema dos Links Externos: De acordo com o Algoritmo Hilltop , o Google pode usar o conteúdo das páginas para as quais você cria links como um sinal de relevância. Por exemplo, se você tem uma página sobre carros que contém links para páginas relacionadas a filmes, isso pode indicar ao Google que sua página é sobre o filme Carros, e não sobre o automóvel em si.
34. Gramática e Ortografia: Gramática e ortografia corretas são um sinal de qualidade, embora Cutts tenha dado mensagens contraditórias alguns anos atrás sobre se isso era ou não importante.
35. Conteúdo Sindicado: O conteúdo da página é original? Se for extraído ou copiado de uma página indexada, não terá uma classificação tão boa… ou poderá nem sequer ser indexado.
36. Atualização para dispositivos móveis: Muitas vezes chamada de ” Mobilegeddon “, essa atualização premiou as páginas que foram devidamente otimizadas para dispositivos móveis.
37. Usabilidade em dispositivos móveis: Sites que usuários de dispositivos móveis conseguem usar facilmente podem ter vantagem no “Índice Mobile-first” do Google.
38. Conteúdo “oculto” em dispositivos móveis: Conteúdo oculto em dispositivos móveis pode não ser indexado (ou pode não ter o mesmo peso) em comparação com conteúdo totalmente visível. No entanto, um funcionário do Google afirmou recentemente que conteúdo oculto não é um problema. Mas também disse, no mesmo vídeo, que “…se for conteúdo essencial, ele deve ser visível…”.
39. Conteúdo suplementar útil: De acordo com um documento de diretrizes para avaliadores do Google, agora público , conteúdo suplementar útil é um indicador da qualidade de uma página (e, portanto, do seu posicionamento no Google). Exemplos incluem conversores de moeda, calculadoras de juros de empréstimos e receitas interativas.
40. Conteúdo oculto atrás de abas: Os usuários precisam clicar em uma aba para visualizar parte do conteúdo da sua página? Se sim, o Google afirmou que esse conteúdo “pode não ser indexado”.
41. Número de links externos: Muitos links externos dofollow podem “vazar” PageRank , o que pode prejudicar o posicionamento da página nos resultados de busca.
42. Multimídia: Imagens, vídeos e outros elementos multimídia podem funcionar como um sinal de qualidade de conteúdo.
43. Número de links internos que apontam para a página: O número de links internos que apontam para uma página indica sua importância em relação a outras páginas do site (mais links internos = mais importante).
44. Qualidade dos links internos que apontam para a página : Links internos de páginas com autoridade no domínio têm um efeito mais forte do que páginas com PageRank nulo ou baixo.
45. Links quebrados: Ter muitos links quebrados em uma página pode ser sinal de um site negligenciado ou abandonado. O documento de diretrizes do Google para avaliadores usa links quebrados como um dos critérios para avaliar a qualidade de uma página inicial.
46. Nível de leitura: Não há dúvida de que o Google estima o nível de leitura das páginas da web. Aliás, o Google costumava fornecer estatísticas sobre o nível de leitura:
Mas o que eles fazem com essa informação é discutível. Alguns dizem que um nível de leitura básico ajuda a melhorar o posicionamento nos resultados de busca, pois atrai o público em geral. Outros, porém, associam um nível de leitura básico a plataformas de conteúdo como a Ezine Articles.
47. Links de afiliados : Os links de afiliados em si provavelmente não prejudicarão seu posicionamento. Mas, se você tiver muitos, o algoritmo do Google poderá prestar mais atenção a outros sinais de qualidade para garantir que você não seja um ” site de afiliados com poucos links “.
48. Erros de HTML/Validação W3C : Muitos erros de HTML ou código mal escrito podem ser um sinal de um site de baixa qualidade. Embora seja um tema controverso, muitos profissionais de SEO acreditam que uma página bem codificada é um indicador de qualidade.
49. Autoridade de Domínio : Em condições iguais, uma página em um domínio com autoridade terá uma classificação mais alta do que uma página em um domínio com menos autoridade. Você pode usar nossa ferramenta de verificação de autoridade de sites para ver como seu domínio se compara aos demais.
50. PageRank da página: Não há uma correlação perfeita. No entanto, páginas com muita autoridade tendem a ter uma classificação melhor do que páginas com pouca autoridade de link.
51. Comprimento da URL: URLs excessivamente longas podem prejudicar a visibilidade de uma página nos mecanismos de busca. De fato, diversos estudos do setor constataram que URLs curtas tendem a ter uma ligeira vantagem nos resultados de busca do Google.
52. Caminho da URL : Uma página mais próxima da página inicial pode obter um ligeiro aumento de autoridade em comparação com páginas que estão em locais mais profundos na arquitetura do site.
53. Editores Humanos: Embora nunca confirmado, o Google registrou uma patente para um sistema que permite que editores humanos influenciem os resultados de pesquisa .
54. Categoria da página: A categoria em que a página aparece é um sinal de relevância. Uma página que faz parte de uma categoria intimamente relacionada pode obter um aumento de relevância em comparação com uma página que está arquivada em uma categoria não relacionada.
55. Palavra-chave na URL : Outro sinal de relevância. Um representante do Google recentemente chamou isso de ” um fator de classificação muito pequeno “. Mas, ainda assim, um fator de classificação.
56. String da URL: As categorias na string da URL são lidas pelo Google e podem fornecer um sinal temático sobre o assunto de uma página:
57. Referências e fontes: Citar referências e fontes, como fazem os trabalhos de pesquisa, pode ser um sinal de qualidade. As Diretrizes de Qualidade do Google afirmam que os revisores devem ficar atentos às fontes ao analisar determinadas páginas: “Este é um tópico em que conhecimento especializado e/ou fontes confiáveis são importantes…”. No entanto, o Google negou que utilize links externos como um fator de classificação.
58. Listas com marcadores e numeradas: Listas com marcadores e numeradas ajudam a organizar o conteúdo para os leitores, tornando-o mais fácil de usar. O Google provavelmente concorda e pode preferir conteúdo com marcadores e números.
59. Prioridade da página no Sitemap: A prioridade atribuída a uma página por meio do arquivo sitemap.xml pode influenciar o seu posicionamento nos resultados de busca.
60. Muitos links externos: Conforme mencionado anteriormente no documento de avaliação de qualidade:
“Algumas páginas têm links em excesso, o que obscurece a página e desvia a atenção do conteúdo principal.”
61. Sinais de UX de outras palavras-chave para as quais a página está bem posicionada: Se a página estiver bem posicionada para várias outras palavras-chave, isso pode fornecer ao Google um sinal interno de qualidade. De fato, o recente relatório do Google ” Como a Busca Funciona ” afirma:
“Buscamos sites que muitos usuários parecem valorizar para consultas semelhantes.”
62. Idade da página: Embora o Google prefira conteúdo recente, uma página mais antiga que seja atualizada regularmente pode ter um desempenho melhor do que uma página mais recente.
63. Layout amigável ao usuário: citando novamente o documento de diretrizes de qualidade do Google:
“O layout da página em páginas de altíssima qualidade torna o Conteúdo Principal imediatamente visível.”
64. Domínios estacionados : Uma atualização do Google em dezembro de 2011 diminuiu a visibilidade dos domínios estacionados nos resultados de busca.
65. Conteúdo útil: O Google pode distinguir entre conteúdo de “qualidade” e conteúdo “útil” .
66. Conteúdo que agrega valor e insights exclusivos: O Google afirmou que está disposto a penalizar sites que não trazem nada de novo ou útil, especialmente sites de afiliados com pouco conteúdo.
67. Página de Contato: O documento de qualidade do Google mencionado anteriormente afirma que eles preferem sites com uma “quantidade adequada de informações de contato”. Certifique-se de que suas informações de contato correspondam às suas informações de registro (whois).
68. Confiança do Domínio/TrustRank: Muitos profissionais de SEO acreditam que o “TrustRank” é um fator de ranqueamento extremamente importante. E uma patente do Google intitulada “Ranking de resultados de pesquisa baseado em confiança” parece corroborar essa ideia.
69. Arquitetura do Site: Uma arquitetura de site bem estruturada (por exemplo, uma estrutura em silos) ajuda o Google a organizar seu conteúdo tematicamente . Também pode ajudar o Googlebot a acessar e indexar todas as páginas do seu site.
70. Atualizações do site: Muitos profissionais de SEO acreditam que as atualizações do site — especialmente quando novos conteúdos são adicionados — contribuem para a sensação de novidade em todo o site. Embora o Google tenha negado recentemente que utilize a “frequência de publicação” em seu algoritmo.
71. Presença de Sitemap: Um sitemap ajuda os mecanismos de busca a indexar suas páginas com mais facilidade e abrangência, melhorando a visibilidade. No entanto, o Google afirmou recentemente que os sitemaps em HTML não são “úteis” para SEO.
72. Tempo de atividade do site : Longos períodos de inatividade devido à manutenção do site ou problemas no servidor podem prejudicar seu posicionamento nos resultados de busca (e podem até resultar na desindexação se não forem corrigidos).
73. Localização do servidor : A localização do servidor influencia a posição do seu site nos resultados de busca em diferentes regiões geográficas ( fonte ). Isso é especialmente importante para buscas com base em localização geográfica.
74. Certificado SSL : O Google confirmou que o uso de HTTPS é um fator de classificação.
Segundo o Google, porém, o HTTPS funciona apenas como um ” critério de desempate “.
75. EAT: Abreviação de “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” (Especialização, Autoridade, Confiabilidade). O Google pode dar vantagem a sites com altos níveis de EAT (especialmente sites que publicam conteúdo relacionado à saúde).
76. Informações Meta Duplicadas no Site : Informações meta duplicadas em todo o seu site podem reduzir a visibilidade de todas as suas páginas.
77. Navegação por trilha de navegação: Este é um estilo de arquitetura de site amigável que ajuda os usuários (e os mecanismos de busca) a saberem onde estão em um site:
O Google afirma que : “A Busca do Google usa a marcação de trilha de navegação (breadcrumb) no corpo de uma página da web para categorizar as informações da página nos resultados da pesquisa.”
78. Otimizado para dispositivos móveis: Com mais da metade de todas as pesquisas feitas em dispositivos móveis, o Google quer ver que seu site está otimizado para usuários de dispositivos móveis . Aliás, o Google agora penaliza sites que não são compatíveis com dispositivos móveis.
79. YouTube: Não há dúvida de que os vídeos do YouTube recebem tratamento preferencial nos resultados de pesquisa (provavelmente porque o Google é o proprietário):
Na verdade, o Search Engine Land descobriu que o tráfego do YouTube.com aumentou significativamente após o Google Panda .
80. Usabilidade do site: Um site difícil de usar ou navegar pode prejudicar indiretamente o posicionamento nos mecanismos de busca, reduzindo o tempo de permanência no site, o número de páginas visualizadas e a taxa de rejeição (em outras palavras, os fatores de classificação do RankBrain ).
81. Uso do Google Analytics e do Google Search Console: Alguns acreditam que ter esses dois programas instalados em seu site pode melhorar a indexação da sua página. Eles também podem influenciar diretamente o posicionamento nos resultados de busca, fornecendo ao Google mais dados para trabalhar (por exemplo, uma taxa de rejeição mais precisa, se você recebe ou não tráfego de referência de seus backlinks etc.). Dito isso, o Google desmentiu essa afirmação, classificando-a como um mito.
82. Avaliações de usuários/Reputação do site: A reputação de um site em plataformas como o Yelp.com provavelmente desempenha um papel importante no algoritmo do Google. O Google chegou a publicar um resumo, raramente transparente, de como utiliza as avaliações online depois que um site foi flagrado lesando clientes em uma tentativa de obter cobertura da imprensa e links.
83. Core Web Vitals: Os Core Web Vitals são “ mais do que um critério de desempate ” em termos de seu impacto nos rankings.
84. Idade do domínio de linkagem: Backlinks de domínios antigos podem ser mais poderosos do que backlinks de domínios novos.
85. Número de domínios raiz de referência: O número de domínios de referência é um dos fatores de classificação mais importantes no algoritmo do Google, como você pode ver em nosso estudo de mercado com 11,8 milhões de resultados de pesquisa do Google.
86. Número de links de IPs de classe C distintos: Links de endereços IP distintos sugerem uma maior variedade de sites que apontam para você, o que pode ajudar no ranqueamento .
87. Número de páginas com links : O número total de páginas com links (mesmo do mesmo domínio) pode afetar o posicionamento nos resultados de busca .
88. Texto âncora do backlink : Conforme observado nesta descrição do algoritmo original do Google:
“Em primeiro lugar, as âncoras geralmente fornecem descrições mais precisas das páginas da web do que as próprias páginas.”
Obviamente, o texto âncora é menos importante do que antes (e, quando otimizado em excesso, funciona como um sinal de spam na web ). Mas textos âncora ricos em palavras-chave ainda transmitem um forte sinal de relevância em pequenas doses.
89. Texto alternativo (para links de imagens) : O texto alternativo funciona como texto âncora para imagens.
90. Links de domínios .edu ou .gov : Matt Cutts afirmou que o TLD não influencia a importância de um site. E o Google disse que ” ignora ” muitos links de domínios .edu. No entanto, isso não impede os profissionais de SEO de acreditarem que existe um lugar especial no algoritmo para os TLDs .gov e .edu.
91. Autoridade da página de referência: A autoridade (PageRank) da página de referência tem sido um fator de classificação extremamente importante desde os primórdios do Google e continua sendo até hoje .
92. Autoridade do domínio de referência : A autoridade do domínio de referência pode desempenhar um papel independente no valor de um link.
93. Links de concorrentes: Links de outras páginas que aparecem na mesma página de resultados de pesquisa podem ser mais valiosos para o posicionamento de uma página para aquela palavra-chave específica (devido ao fato de serem páginas altamente relevantes).
94. Links de sites “esperados”: Embora seja especulativo, alguns profissionais de SEO acreditam que o Google não confiará totalmente no seu site até que ele receba links de um conjunto de sites de autoridade “esperados” em seu setor.
95. Links de bairros ruins: Links provenientes dos chamados “bairros ruins” podem prejudicar seu site .
96. Postagens de convidados: Embora os links de postagens de convidados ainda transmitam valor, provavelmente não são tão poderosos quanto os links editoriais genuínos (além disso, a publicação de artigos de convidados em ” grande escala ” pode causar problemas para o seu site).
97. Links de anúncios: De acordo com o Google , os links de anúncios devem ter o atributo nofollow ou usar o atributo rel=sponsored. No entanto, é provável que o Google consiga identificar e filtrar links follow provenientes de anúncios.
98. Autoridade da página inicial: Links para a página inicial de uma página de referência podem ter uma importância especial na avaliação da relevância de um site — e, portanto, do peso de um link.
99. Links Nofollow: Este é um dos tópicos mais controversos em SEO. A posição oficial do Google sobre o assunto é:
“Em geral, não os seguimos.”
O que sugere que sim… pelo menos em certos casos. Ter uma certa porcentagem de links nofollow também pode indicar um perfil de links naturais versus não naturais.
100. Diversidade de Tipos de Links: Ter uma porcentagem anormalmente alta de seus links vindos de uma única fonte (por exemplo, perfis de fóruns, comentários em blogs) pode ser um sinal de spam na web. Por outro lado, links de fontes diversas são um sinal de um perfil de links natural.
101. Etiquetas “Patrocinado” ou “UGC”: Links etiquetados como “rel=sponsored” ou “rel=UGC” são tratados de forma diferente dos links normais “follow” ou rel=nofollow.
102. Links contextuais: Links incorporados no conteúdo de uma página são considerados mais eficazes do que links em uma página em branco ou encontrados em outras partes da página.
103. Redirecionamentos 301 excessivos para a página: Backlinks provenientes de redirecionamentos 301 diluem parte do PageRank, de acordo com um vídeo de ajuda para webmasters .
104. Texto âncora de links internos : O texto âncora de links internos é outro sinal de relevância. Dito isso, os links internos provavelmente têm muito menos peso do que o texto âncora proveniente de sites externos.
105. Atribuição do título do link : O título do link (o texto que aparece quando você passa o cursor sobre um link) também pode ser usado como um sinal de relevância fraco.
106. Domínio de nível superior (TLD) do país de referência: Obter links de extensões de domínio de nível superior específicas de cada país (.de, .cn, .co.uk) pode ajudar a melhorar seu posicionamento nesse país.
107. Localização do link no conteúdo: Links no início de um conteúdo podem ter um peso ligeiramente maior do que links colocados no final do conteúdo.
108. Localização do link na página: O local onde um link aparece na página é importante. Geralmente, um link incorporado ao conteúdo da página é mais eficaz do que um link no rodapé ou na barra lateral.
109. Relevância do Domínio de Linkagem: Um link de um site em um nicho semelhante é significativamente mais poderoso do que um link de um site completamente não relacionado.
110. Relevância ao nível da página: Um link de uma página relevante também transmite mais valor.
111. Palavra-chave no título: O Google dá mais destaque a links de páginas que contêm a palavra-chave da sua página no título (“Especialistas que linkam para especialistas”).
112. Velocidade de Link Positiva: Um site com velocidade de link positiva geralmente recebe um impulso no SERP , pois isso mostra que seu site está aumentando em popularidade.
113. Velocidade de link negativa: Por outro lado, uma velocidade de link negativa pode reduzir significativamente as classificações, pois é um sinal de popularidade decrescente.
114. Links de páginas “Hub”: O algoritmo Hilltop sugere que a obtenção de links de páginas consideradas recursos principais (ou hubs) sobre um determinado tópico receba tratamento especial.
115. Links de Sites de Autoridade: Um link de um site considerado de “autoridade” provavelmente transmite mais autoridade do que um link de um site pequeno e relativamente desconhecido.
116. Linkado como fonte da Wikipédia: Embora os links sejam nofollow, muitos acreditam que obter um link da Wikipédia confere um pouco mais de confiança e autoridade aos olhos dos mecanismos de busca. O Google negou isso .
117. Coocorrências: As palavras que tendem a aparecer em torno dos seus backlinks ajudam a informar ao Google sobre o que trata aquela página .
118. Idade dos backlinks: De acordo com uma patente do Google , links mais antigos têm mais poder de classificação do que backlinks recém-criados.
119. Links de Sites Reais vs. “Splogs”: Devido à proliferação de redes de blogs, o Google provavelmente dá mais peso aos links provenientes de “sites reais” do que aos de blogs falsos. É provável que utilizem sinais de marca e interação do usuário para distinguir entre os dois.
120. Perfil de Links Naturais: Um site com um perfil de links “naturais” terá uma classificação mais alta e será mais resistente a atualizações do que um que claramente usou estratégias de black hat para construir links.
121. Links Recíprocos : A página de esquemas de links do Google lista a “Troca excessiva de links” como um esquema de links a ser evitado.
122. Links de conteúdo gerado pelo usuário: O Google consegue identificar conteúdo gerado pelo usuário (CGU) em comparação com conteúdo publicado pelo proprietário do site. Por exemplo, ele sabe que um link do blog oficial do WordPress.com é muito diferente de um link de besttoasterreviews.wordpress.com.
123. Links de redirecionamento 301: Links provenientes de redirecionamentos 301 podem perder um pouco de relevância em comparação com um link direto. No entanto, Matt Cutts afirma que os redirecionamentos 301 são semelhantes aos links diretos.
124. Uso do Schema.org: Páginas que suportam microformatos podem ter uma classificação superior às páginas que não os suportam. Isso pode ser um impulso direto ou o fato de que páginas com microformatação têm uma taxa de cliques (CTR) mais alta nos resultados de pesquisa.
125. TrustRank do site que contém o link: A confiabilidade do site que está linkando para o seu determina quanto do “TrustRank” é transferido para você.
126. Número de links externos na página: O PageRank é finito. Um link em uma página com centenas de links externos transmite menos PageRank do que uma página com poucos links externos.
127. Links em fóruns: Devido ao spam em larga escala, o Google pode desvalorizar significativamente links provenientes de fóruns.
128. Número de palavras do conteúdo do link: Um link em uma postagem de 1000 palavras geralmente é mais valioso do que um link dentro de um trecho de 25 palavras.
129. Qualidade do conteúdo dos links: Links provenientes de conteúdo mal escrito ou reescrito não transmitem tanto valor quanto links provenientes de conteúdo bem escrito.
130. Links em todo o site: Matt Cutts confirmou que os links em todo o site são “compactados” para contarem como um único link.
131. RankBrain: O RankBrain é o algoritmo de IA do Google. Muitos acreditam que seu principal objetivo é medir como os usuários interagem com os resultados da pesquisa (e classificar os resultados de acordo).
132. Taxa de cliques orgânicos para uma palavra-chave : De acordo com o Google, as páginas que recebem mais cliques (CTR) podem obter uma melhoria no posicionamento nos resultados de pesquisa (SERP) para aquela palavra-chave específica.
133. CTR orgânico para todas as palavras-chave : O CTR orgânico de um site para todas as palavras-chave para as quais ele está classificado pode ser um sinal de interação do usuário baseado em humanos (em outras palavras, um ” Índice de Qualidade” para os resultados orgânicos ).
134. Taxa de rejeição: Nem todos no SEO concordam que a taxa de rejeição importa, mas pode ser uma forma do Google usar seus usuários como testadores de qualidade (afinal, páginas com alta taxa de rejeição provavelmente não são um bom resultado para aquela palavra-chave). Além disso, um grande estudo da SEMRush encontrou uma correlação entre a taxa de rejeição e o posicionamento no Google.
135. Tráfego Direto: Está confirmado que o Google usa dados do Google Chrome para determinar quantas pessoas visitam um site (e com que frequência). Sites com muito tráfego direto provavelmente são de maior qualidade do que sites com pouco tráfego direto. Aliás, o estudo da SEMRush que acabei de citar encontrou uma correlação significativa entre tráfego direto e o posicionamento no Google.
136. Tráfego recorrente : Sites com visitantes recorrentes podem obter uma melhoria no ranking do Google.
137. Pogosticking: “ Pogosticking ” é um tipo especial de busca. Nesse caso, o usuário clica em outros resultados de pesquisa na tentativa de encontrar a resposta para sua pergunta.
Os resultados que as pessoas obtêm com o Pogostick podem causar uma queda significativa no ranking .
138. Sites bloqueados : O Google descontinuou esse recurso no Chrome. No entanto, o Panda utilizou esse recurso como um indicador de qualidade. Portanto, o Google ainda pode usar alguma variação dele.
139. Favoritos do Chrome: Sabemos que o Google coleta dados de uso do navegador Chrome . Páginas que são adicionadas aos favoritos no Chrome podem receber um impulso.
140. Número de comentários: Páginas com muitos comentários podem ser um sinal de interação do usuário e qualidade. Aliás, um funcionário do Google disse que os comentários podem ajudar “muito” no ranqueamento.
141. Tempo de permanência: O Google presta muita atenção ao ” tempo de permanência “: quanto tempo as pessoas passam na sua página quando chegam por meio de uma pesquisa no Google. Isso também é conhecido como “cliques longos versus cliques curtos”. Resumindo: o Google mede quanto tempo os usuários passam na sua página. Quanto maior o tempo, melhor.
Regras especiais do algoritmo do Google
142. A consulta merece destaque: o Google dá prioridade a páginas mais recentes em determinadas pesquisas .
143. A consulta merece diversidade: o Google pode adicionar diversidade a uma SERP para palavras-chave ambíguas, como “Ted”, “WWF” ou “rubi”.
144. Histórico de navegação do usuário : Você provavelmente já percebeu isso: os sites que você visita com frequência recebem um impulso nos resultados de pesquisa.
145. Histórico de pesquisa do usuário: A cadeia de pesquisa influencia os resultados de pesquisas posteriores . Por exemplo, se você pesquisar por “avaliações” e depois por “torradeiras”, o Google provavelmente classificará sites de avaliação de torradeiras em posições mais altas nos resultados de pesquisa.
146. Trechos em destaque: De acordo com um estudo da SEMRush , o Google seleciona o conteúdo dos trechos em destaque com base em uma combinação de extensão do conteúdo, formatação, autoridade da página e uso de HTTPS.
147. Segmentação geográfica: o Google dá preferência a sites com um endereço IP de servidor local e uma extensão de nome de domínio específica do país.
148. Busca Segura: Resultados de busca com palavrões ou conteúdo adulto não serão exibidos para pessoas com a Busca Segura ativada.
149. Palavras-chave “ YMYL ”: O Google tem padrões de qualidade de conteúdo mais elevados para palavras-chave do tipo “Seu Dinheiro ou Sua Vida”.
150. Denúncias de DMCA: O Google reduz a classificação de páginas com denúncias legítimas de DMCA .
151. Diversidade de Domínios : A chamada ” Atualização Bigfoot ” supostamente adicionou mais domínios a cada página de resultados de pesquisa.
152. Pesquisas transacionais : O Google às vezes exibe resultados diferentes para palavras-chave relacionadas a compras, como pesquisas de voos.
153. Pesquisas locais: Para pesquisas locais, o Google geralmente coloca os resultados locais acima dos resultados orgânicos “normais” das SERPs.
154. Caixa de Notícias Principais: Determinadas palavras-chave acionam a exibição da caixa de Notícias Principais:
155. Preferência por Grandes Marcas: Após a atualização Vince , o Google começou a dar destaque a grandes marcas para determinadas palavras-chave.
156. Resultados de compras: O Google às vezes exibe resultados do Google Shopping nos resultados orgânicos das SERPs:
157. Resultados de imagens: As imagens do Google às vezes aparecem nos resultados de pesquisa orgânicos normais.
158. Resultados de Easter Eggs: O Google tem cerca de uma dúzia de resultados de Easter Eggs . Por exemplo, quando você pesquisa por “Atari Breakout” na busca de imagens do Google, os resultados da pesquisa se transformam em um jogo jogável (!).
159. Resultados de um único site para marcas: Palavras-chave relacionadas ao domínio ou à marca trazem vários resultados do mesmo site .
160. Atualização sobre empréstimos de curto prazo: Este é um algoritmo especial desenvolvido para eliminar ” consultas muito suspeitas “.
Sinais da marca
161. Texto âncora com o nome da marca: O texto âncora da marca é um sinal de marca simples, porém poderoso.
162. Pesquisas de marca: As pessoas pesquisam por marcas. Se as pessoas pesquisam sua marca no Google, isso mostra ao Google que seu site é uma marca real.
163. Buscas por marca + palavra-chave: As pessoas pesquisam por uma palavra-chave específica juntamente com a sua marca (por exemplo: “Fatores de classificação do Google com a Dórz” ou “SEO para sites feitos por agência”)? Se sim, o Google pode dar um impulso à sua classificação quando as pessoas pesquisarem a versão não associada à marca dessa palavra-chave no Google.
164. O site tem página e curtidas no Facebook: As marcas costumam ter páginas no Facebook com muitas curtidas.
165. O site possui um perfil no Twitter com seguidores: Perfis do Twitter com muitos seguidores indicam uma marca popular.
166. Página oficial da empresa no LinkedIn: A maioria das empresas reais possui páginas da empresa no LinkedIn.
167. Autoria conhecida: Em fevereiro de 2013, o CEO do Google, Eric Schmidt, afirmou, de forma memorável:
“Nos resultados de pesquisa, as informações vinculadas a perfis online verificados serão classificadas em posições mais altas do que o conteúdo sem essa verificação, o que fará com que a maioria dos usuários clique naturalmente nos resultados principais (verificados).”
168. Legitimidade das contas de redes sociais: Uma conta de rede social com 10.000 seguidores e 2 publicações provavelmente será interpretada de forma muito diferente de outra conta com 10.000 seguidores e muita interação. De fato, o Google registrou uma patente para determinar se contas de redes sociais são reais ou falsas.
169. Menções de marcas nas principais notícias: Marcas realmente grandes são mencionadas em sites de principais notícias o tempo todo. Aliás, algumas marcas até têm um feed de notícias do próprio site na primeira página.
170. Menções de marcas sem links: As marcas são mencionadas sem que haja um link para elas. O Google provavelmente considera as menções de marcas sem hiperlinks como um sinal da marca.
171. Localização física: Empresas reais têm escritórios. É possível que o Google utilize dados de localização para determinar se um site pertence a uma grande marca.
Fatores de spam na web no próprio site
172. Penalidade do Panda: Sites com conteúdo de baixa qualidade (particularmente fazendas de conteúdo ) ficam menos visíveis nas buscas após serem penalizados pelo Panda .
173. Links para “Bairros Ruins”: Incluir links para “bairros ruins” — como sites de farmácias com spam ou sites de empréstimos de curto prazo — pode prejudicar sua visibilidade nos mecanismos de busca.
174. Redirecionamentos: Redirecionamentos furtivos são terminantemente proibidos . Se detectados, podem resultar não apenas em penalizações, mas também na remoção do site dos índices.
175. Pop-ups ou “Anúncios Incômodos”: O documento oficial de Diretrizes para Avaliadores do Google afirma que pop-ups e anúncios incômodos são um sinal de um site de baixa qualidade.
176. Pop-ups intersticiais: O Google pode penalizar sites que exibem pop-ups “intersticiais” de página inteira para usuários de dispositivos móveis.
177. Otimização excessiva do site: Sim, o Google penaliza sites que são otimizados em excesso. Isso inclui: excesso de palavras-chave , excesso de tags de cabeçalho e decoração excessiva de palavras-chave.
178. Conteúdo sem sentido: Uma patente do Google descreve como o Google pode identificar conteúdo “sem sentido”, o que é útil para filtrar conteúdo gerado automaticamente ou reescrito de seu índice.
179. Páginas de entrada: O Google quer que a página que você mostra para o Google seja a página que o usuário vê em última instância. Se a sua página redireciona as pessoas para outra página, essa é uma “Página de entrada”. Desnecessário dizer que o Google não gosta de sites que usam Páginas de entrada.
180. Anúncios acima da dobra: O ” Algoritmo de Layout da Página ” penaliza sites com muitos anúncios (e pouco conteúdo) acima da dobra.
181. Ocultar links de afiliados: Exagerar na tentativa de ocultar links de afiliados ( especialmente com cloaking ) pode resultar em penalidade.
182. Fred: Apelido dado a uma série de atualizações do Google iniciadas em 2017. De acordo com o Search Engine Land , o Fred “tem como alvo sites de conteúdo de baixo valor que priorizam o lucro em detrimento da ajuda aos seus usuários”.
183. Sites de afiliados: Não é segredo que o Google não é o maior fã de afiliados . E muitos acreditam que sites que monetizam com programas de afiliados são submetidos a um escrutínio extra.
184. Conteúdo gerado automaticamente: O Google, compreensivelmente, detesta conteúdo gerado automaticamente . Se houver suspeita de que seu site esteja produzindo conteúdo gerado por computador, isso pode resultar em penalidades ou desindexação.
185. Modificação Excessiva do PageRank: Ir longe demais na manipulação do PageRank — por exemplo, adicionando o atributo nofollow a todos os links externos — pode ser um sinal de manipulação do sistema.
186. Endereço IP sinalizado como spam: Se o endereço IP do seu servidor for sinalizado como spam, isso poderá afetar todos os sites hospedados nesse servidor .
187. Spam de Meta Tags: O excesso de palavras-chave também pode ocorrer nas meta tags. Se o Google achar que você está adicionando palavras-chave às suas tags de título e descrição numa tentativa de manipular o algoritmo, ele poderá penalizar seu site.
Fatores de spam na web fora do site
188. Site hackeado : Se o seu site for hackeado, ele pode ser removido dos resultados de pesquisa. De fato, o Search Engine Land foi completamente desindexado depois que o Google suspeitou que ele havia sido hackeado.
189. Afluxo Anormal de Links : Um influxo repentino (e anormal) de links é um sinal inequívoco de links falsos.
190. Penalidade do Penguin: Sites afetados pelo Google Penguin têm sua visibilidade significativamente reduzida nos resultados de busca. Embora, aparentemente, o Penguin agora se concentre mais em filtrar links ruins do que em penalizar sites inteiros.
191. Perfil de links com alta porcentagem de links de baixa qualidade: Muitos links de fontes comumente usadas por profissionais de SEO de black hat (como comentários em blogs e perfis em fóruns) podem ser um sinal de manipulação do sistema.
192. Links de sites não relacionados: Uma alta porcentagem de backlinks de sites sem relação temática pode aumentar as chances de uma penalização manual .
193. Aviso de links não naturais: O Google enviou milhares de mensagens de “Notificação do Google Search Console sobre links não naturais detectados”. Isso geralmente precede uma queda no ranking, embora não seja uma regra absoluta .
194. Links de diretórios de baixa qualidade: De acordo com o Google , backlinks de diretórios de baixa qualidade podem resultar em penalização.
195. Links de widgets: O Google desaprova links gerados automaticamente quando um usuário incorpora um “widget” em seu site.
196. Links do mesmo IP de Classe C : Obter uma quantidade anormal de links de sites no mesmo IP de servidor pode ajudar o Google a determinar que seus links estão vindo de uma rede de blogs .
197. Texto âncora “venenoso”: Ter um texto âncora “venenoso” (especialmente palavras-chave relacionadas a farmácias) apontando para o seu site pode ser um sinal de spam ou de um site invadido. De qualquer forma, isso pode prejudicar o posicionamento do seu site nos mecanismos de busca.
198. Aumento repentino de links não naturais: Uma patente do Google de 2013 descreve como o Google pode identificar se um influxo de links para uma página é legítimo ou não. Esses links não naturais podem ser desvalorizados.
199. Links de diretórios de artigos e comunicados de imprensa: O uso de diretórios de artigos e comunicados de imprensa tem sido tão abusivo que o Google agora considera essas duas estratégias de construção de links como um “esquema de links” em muitos casos.
200. Ações Manuais: Existem vários tipos destas , mas a maioria está relacionada à construção de links de chapéu preto.
201. Venda de links: Ser pego vendendo links pode prejudicar sua visibilidade nos mecanismos de busca .
202. Google Sandbox: Novos sites que recebem um influxo repentino de links às vezes são colocados no Google Sandbox , o que limita temporariamente a visibilidade na pesquisa.
203. Dança do Google: A Dança do Google pode alterar temporariamente os rankings. De acordo com uma patente do Google , essa pode ser uma forma de determinar se um site está tentando manipular o algoritmo.
204. Ferramenta de Desautorização: O uso da Ferramenta de Desautorização pode remover uma penalidade manual ou algorítmica para sites que foram vítimas de SEO negativo.
205. Pedido de Reconsideração : Um pedido de reconsideração bem-sucedido pode anular uma penalidade.
206. Esquemas de links temporários: O Google detectou pessoas que criam — e removem rapidamente — links de spam. Também conhecido como esquema de links temporários.
